Antevenio, verbo latino que significa ir delante de, adelantarse a, tomar la delantera, dice mi viejo diccionario latino-español VOX. Llevo ya tres meses trabajando en dicha empresa, y he de decir que me gusta hasta el nombre. Los cambios son siempre complicados, pero tras 90 días estoy convencido de que tomé una decisión acertada.

Raro es el día que me vaya a casa sin haber aprendido algo nuevo, y eso es algo muy importante. Es un lujo compartir esfuerzos con compañeros que son unos tremendos profesionales, y la única pena que tengo hasta el momento, es no tener más tiempo para poder hablar con todos y cada uno de ellos y poder conocerles mejor. Es normal. Estamos empezando un proyecto nuevo y cada día que pasa queremos ir poniendo un ladrillo nuevo, y ver cómo progresa poco a poco nuestro trabajo.

Desde luego, el ambiente de trabajo es muy estimulante. Hay muchas áreas de negocio y se tocan practicamente todas las áreas del marketing online, así que resulta ser un sitio ideal para gente curiosa como yo. Puedes estar hablando con un compañero sobre la temperatura de los colores, y al rato discutir con un tercero sobre ratios de conversión, redes sociales, tendencias del mercado, o lo que se tercie. Esto está lleno de talento y know-how, y se nota.

Así que espero poder aprovechar todo este clima tan estimulante y la extraordinaria  almagama de conocimiento y saber hacer que hay en Antevenio, para poder contribuir en todo lo posible al éxito de la expansión internacional de la compañía, desde el pequeño gran equipo del que formo parte; un grupo de personas tan complementarias como comprometidas con el proyecto, con un capitán ad hoc,  que hacen el día a día mucho más fácil de lo que en realidad es.

Un saludo!

Hace unos días que he dejado de trabajar en TradeDoubler. La decisión no ha sido fácil porque TradeDoubler ha significado mucho para mí en este año y medio, tanto a nivel profesional como personal. Sin duda, gran parte de mis conocimientos del sector se los debo a los fantásticos compañeros que he tenido, y a una cultura corporativa muy distinta a todas las que había conocido, donde se promueve la iniciativa y  compartir el conocimiento.

Gracias a mi paso por TradeDoubler he podido conocer a fondo el mundo del marketing de afiliados, pero también he podido ampliar mis conocimientos en Display, PPC, SEO, pago por llamada, social media, analítica web, usabilidad… y me ha permitido también conocer a mucha gente muy interesante del sector, de donde incluso ha salido más de una buena amistad, e incluso un club de lectura de marketing online a nivel nacional. También me ha permitido conocer muchas empresas y proyectos por dentro, sus ilusiones, su problemáticas, y eso también ha sido muy enriquecedor.

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Últimamente he escrito algunos artículos fuera de este blog referentes al marketing de afiliados. Como hace algunas semanas que no escribo, me ha parecido interesante referenciarlos aquí para todo aquél que todavía no haya podido leerlos. Dentro de poco volveré a darle a la tecla, pero de momento, estoy de vacaciones así que va a haber que conformarse con los refritos, como en la tele en navidades

Bueno, aquí van los artículos que espero que te parezcan interesantes:

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El otoño nos trae una nueva edición del The Monday Reading Club en la que hablaremos de El Manifiesto Cluetrain. Como no han podido venir los autores del libro hemos tirado de lo mejor del producto español y estará con nosotros Javier Godoy, socio y director de estrategia de Inspiring Move. Si andas despistado y/o no has tenido tiempo de leerte el libro, aquí te dejo las tesis del manifiesto (95, ni más, ni menos):

1. Los mercados son conversaciones.
2. Los mercados consisten en seres humanos, no en sectores demográficos.
3. Las conversaciones entre seres humanos suenan como conversaciones humanas y son llevadas a cabo con una voz humana.
4. Si las conversaciones humanas, sus opiniones, sus chistes, sus argumentos, sus perspectivas, son usualmente abiertas y naturales, ¿por qué cambiarlo?
5. La gente se reconoce entre sí por el sonido de su voz.

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Eats and Twitts es un evento organizado por tuiteros para tuiteros con un único objetivo, desvirtualizar y conocer gente (o como dicen los modernos, hacer networking). Se trata de una iniciativa de @AntonioDomingo y ahora apoyada en la organización por @Sorprendida (Gemma Muñoz), y @Albiol (Ramón Albiol). Si quieres puedes ponerles cara.

Estaba esperando sacar tiempo de debajo de alguna piedra para darle, aunque sea brevemente,  a la tecla y hacerle algo de justicia al evento que ya ha cumplido su tercera edición en Madrid y que comienza su andadura en Barcelona. Y es que no hace falta ser muy listo para darse cuenta de que juntar a casi 150 personas (tuiteros, vale, pero personas ) para comer un día de diario es todo un éxito de promoción y organización. Empezaba fuerte el evento cuando todos íbamos ya salivando, directos a la comida bufé (que no buffet, que eso es francés) en el restaurante de un hotel madrileño, cuando nos indicaron que había un cóctel previo para ir rompiendo el hielo.  Luego estuvo el detalle de dejar a la suerte el sitio para sentarse a comer (y de esta forma poder conocer a gente con la que no tienes ningún tipo de relación previa). Por último, y para los más relajados, hay que destacar que el sitio estaba a nuestra disposición hasta las seis de la tarde, tiempo suficiente para comer y conocer gente con calma.

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Google Analytics se ha introducido hasta en las esquinas más polvorientas del sector. Practicamente todo el mundo utiliza esta herramienta de medición gratuita de Google, desde el bloguero amateur hasta sólidas empresas de facturaciones mareantes. Si hablas con gente de la industria, habrás escuchado alguna vez que pasa algo raro cada vez que comparas los datos de una herramienta de pago con los que proporciona GA. También hay gente que opina que eso de recojer los datos a partir de una herramienta que es juez y parte a la vez, no es buen asunto. Personalmente, le he estado dando muchas vueltas a todo esto desde que un amigo del sector me comentó que un cliente le espetaba el enorme gap que había entre los datos que su empresa (la de mi amigo) le daba, y los datos que ellos mismos recogían a través de GA ¿Qué podía estar pasando?

Pues bien, según he podido leer en unos impresionantes post de Nacho Giral y François Derbaix (con sus no menos impresionantes comentarios de sus respectivos lectores -Avinash incluido-) creo que ya sé lo que puede estar pasando. A parte de que en muchos casos puede haber problemas debido a implentaciones mal hechas de GA, está el hecho de que una vez implementado nadie nos preguntamos cuáles son las variables a partir de las cuáles la herramienta te da el chorreo ingente de datos (que dicho sea de paso, es impresionante para ser una herramienta gratuita); es ahí donde ponen la lupa estose estos dos expertos en marketing online.

Concretamente hablan de cómo cuantifica GA el origen de las visitas, y explican que lo hace a través de la cookie_utmz. Esta cookie otorga la visita (y por tanto la conversión, si la hubiera), al último canal reconocido (incluso si la visita es de tráfico directo). Y como la cookie_utmz está configurada con un período de vigencia de 6 meses, pues te puedes imaginar los efectos.

Concluyendo, antes de mostrar tus datos como si estuvieran escritos en las Tablas de Moisés, dedica tiempo a saber qué metodología utiliza tu herramienta de medición y realiza los ajustes necesarios para que se ajuste a tus necesidades. Recuerda siempre que lo importante no son las respuestas, sino las preguntas.

Un saludo!

En TradeDoubler hemos lanzado un blog que estoy seguro de que va a ser de lo más interesante para todos los que queráis aprender o profundizar en el marketing de resultados. Dentro de poco podremos leer allí entrevistas a top afiliados, tutoriales, y artículos con los aspectos más interesantes del marketing de afiliados y otras áreas del marketing de resultados.

Como muchos de vosotros ya sabéis, en TradeDoubler ofrecemos marketing de afiliados, buscadores (SEO y PPC), pago por llamada cualificada, campañas a CPM, CPC, y CPL, y tecnología, por lo que el blog promete ser de lo más interesante.

Desde aquí te invito a que te pases por el blog y te suscribas a los feeds para que no te pierdas ni un sólo artículo. Y sobre todo, te animo a que participes en los comentarios y aprendamos entre todos.

Un saludo!

Enlace | Tradedoubler Blog

Para conocer cómo vender más en internet puedes leer el libro de David Boronat y Ester Pallarès, “Vender más en internet“, y/o venirte el próximo lunes 6 de julio a la Librería Fuentetaja, en Madrid, a la segunda edición de The Monday Reading Club. En esta ocasión el club de lectura de marketing online estará centrado en el libro mencionado y contaremos con la presencia de la coautora, Ester Pallarès.

Sin duda, será una gran oportunidad para todos los que se dedican a vender en internet, ya sea directa o indirectamente:  tiendas de comercio electrónico, empresas de servicios, ong’s, afiliados…

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Como pasa el tiempo… esta semana he cumplido mi primer año en TradeDoubler y lo primero que me viene a la mente es lo rápido que ha pasado y todas las cosas que han sucedido en estos doce meses. He profundizado en áreas del marketing online que ya conocía y he podido ampliar mis conocimientos en otras otras muchas de las que ni siquiera conocía su existencia. He asistido a un montón de eventos, a algún curso, formo parte de un grupo de trabajo en la IAB, me invitaron al Conversion Thursday a hablar de marketing de afiliados, colaboro con el club de lectura de marketing online – The Monday Reading Club, me he vuelto un heavy user de Twitter, y he conocido a muchísima gente interesante: emprendedores, SEO’s, consultores, responsables de marketing online, analistas, profesores… incluso me ha dado tiempo a hacer mi trabajo (¡a vender!).

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Si a estas alturas todavía no sabes lo que es The Monday Reading Club es que no has estado enganchado a la red durante esta semana. Bueno, no pasa nada, yo te lo cuento. Se trata de un club de lectura de los de toda la vida pero enfocado al marketing online. Es decir, elegimos un libro de marketing online, lo leemos y después un “Monday” nos juntamos todos para comentarlo y aprender unos de otros. Aprendizaje colaborativo 2.0.

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