Esta semana ha terminado el curso de la IAB-University junto con el Instituto de Empresa:  “El plan de marketing digital“, impartido por Manuel Alonso Coto, profesor del IE.

Personalmente me aburrí un poco puesto que el curso estaba basado en el libro del autor que acababa de publicar con el mismo nombre, que casualmente había terminado unos días antes de que supiera que iba a asistir a sus clases. Por otro lado, como asistí a la presentación del libro, también conocía parte de los videos y las historias que fue contando durante el primer día.  Pero sin duda el curso fue provechoso ya que vimos los siguientes puntos:

• Blended marketing vs. Marketing 2.0
• El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos
• Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital
• El prosumer y la nueva comunicación social
• La nueva publicidad audiovisual
• El omnipresente marketing basado en buscadores
• El marketing multidireccional
• El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7
• Emigrantes frente a nativos digitales
• El efecto sobre las agencias
• El efecto sobre los medios

Como se puede ver, el objetivo del curso era poder obtener una visión general y amplia de todas las opciones y herramientas que hay dentro del marketing digital, lo cual acostumbrado al marketing de afiliados, al de buscadores, a las campañas, al pago por llamada, y a la comunicación 2.0 en blogs y redes sociales, pues no viene mal que te refresquen que hay mundo marketiniano también en los videojuegos, en los móviles, en el viral…

Otro punto interesante del curso fue la gente que asistió: compañeros de agencias, medios, grandes multinacionales, y algunos amigos que ya conocía y que fue una sorpresa y un placer compartir curso con ellos.

Lo que menos me gustó fue que no profundizáramos en la última parte del libro, que precisamente trata sobre cómo elaborar el plan de marketing digital, y con la que me quedé bastante defraudado. Afortunadamente he prestado el libro a varias personas (ya me lo han pedido cuatro compañeros de trabajo) y a algunos amigos que vieron mi recomendación vía twitter lo han comprado, así que podré intercambiar impresiones y ver el método desde otros puntos de vista.

Desde luego, me he dado cuenta de una cosa, tengo la mente muy orientada al comercio electrónico, lo que por otro lado no me puede extrañar (después de trabajar en retail, montar una tienda online, y ahora estar hablando a diario con empresas de comercio electrónico, sería raro que estuviese orientado al marketing creativo ).

Así que no está mal asistir a cursos que te saquen de tu mundo y te ofrezcan una visión más global; un buen remedio para no creer que tu actividad diaria es el ombligo del sector.

Un saludo!

Puedes localizarme en Twitter: @pedro_robledo