KSchool: Nuevo Máster en Técnicas de Marketing Online

KSchool, la Escuela de los profesionales del Marketing Online sigue creciendo y acaba de lanzar un nuevo Máster en Técnicas de Marketing Online de 165 horas. Sin duda es un Máster especialmente indicado para las personas que quieran tener conocimientos sólidos de los diversos aspectos del Marketing Online, así como una visión global y muy práctica de los mismos.

Según KSchool el objetivo del Máster es: “Que los profesionales del Marketing sepan integrar y ejecutar de forma eficiente técnicas de Marketing Online. Que practiques lo que te enseñamos: Creemos en el modelo “ponte con”. Para eso, hemos diseñado infinidad de horas de prácticas. Por el máster van a pasar analistas web de importantes empresas para que conozcas diferentes Casos de Negocio (Business Cases)“.

El temario es bastante completo para formar profesionales con capacidad de integrar diversas materias y encontrarse cómodos en áreas tan distintas como las siguientes:

PROGRAMA MÁSTER EN TÉCNICAS DE MARKETING ONLINE

0 INTRODUCCION: PRESENTACION MASTER Y PRINCIPIOS DEL MK
 Pensamiento Marketing
 Principios del Marketing
 El Marketing Mix
 Diferenciación
 Segmentación
 Marca

1 PLAN DE MK Y PLAN DE MK ONLINE
 Desarrollo de un plan de Mk
 Visión general del marketing online
 Ciclos del marketing online
 Desarrollo un plan de Mk online
 Cómo se integran los dos planes de Mk
 Presentación del caso práctico 1h.

2 DISPLAY Y OPTIMIZACION DE CAMPAÑAS
 Publicidad, comunicación persuasiva
 Publicidad en Internet: Display Advertising
 Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA
 La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones
 Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning
 Novedades, Publicidad en Feed RSS
 La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones
 Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging
 Relation Display Ad – Search (SEM
 Sinergias entre publicidad on y off
 El Path Comportamental

3 TODO SEM
 Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
 Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y
comScore)
 Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una
Estrategia Digital
 Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM
 Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…
 Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends……
 Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor,
Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan,
presupuesto,…
 Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links,
creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña
(teoría del long tail), Adsense, ……
 Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de
producto/oferta, Google Optimizer
 La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post
conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia.
Google Analytics para medir Adwords.
 Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,…
 Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense
 Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados
e-commerce
 Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección

4 TODO SEO
 Relevancia de hacer SEO para las marcas
 Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online.
 ¿Cómo funcionan los buscadores?
 Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc.
 ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
 Métricas que establecen el impacto de un proyecto SEO.
 Pilares SEO
 Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad.
 Hablemos de Kwp.
 Elementos básicos de un análisis SEO. importancia de la selección de kwp adecuadas.
 Universal Search, mas allá del texto
 Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
 Algunas Herramientas y repaso a las herramientas gratuitas
MASTER Técnicas de Marketing Online

5 DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE AFILIACIÓN
 ¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo… qué no es?
 ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?
 ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?
 ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?
 ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en
cuenta?
 ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa o no?
 ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?
 ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?
 ¿Cómo optimizo el programa?
 ¿Con qué red de afiliados trabajo?
 ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?

6 DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE EMAILING
 El uso del E-mail como herramienta de comunicación
 Estrategia de marketing de permiso
 E-mail marketing
 Listas de suscriptores, leads y clientes
 Diseño de campañas de E-mail marketing
 RSS feeds: Abrir e integrar
 Practica Afiliación y Emailing

7 INTRODUCCIÓN AL MARKETING MOBILE
 Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil:
 Mensajería. Publicidad SMS/MMS
 Internet móvil: on Portal / off Portal
 Advergaming
 Aplicaciones. El fenómeno de las aplicaciones
 Códigos bidi
 Evolución de la Inversión en el medio móvil.
 Cómo desarrollar una estrategia de Mobile Marketing
 Definiendo la estrategia
 La importancia de la idea
 El factor tecnológico
 La planificación en el medio y la integración con otros medios

8 IMPLEMENTANDO TÉCNICAS DE ECOMMERCE
 Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico
 La tienda online: Elementos clave
 Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce
 Estrategias de fidelización y retención de clientes.
 Medios de pago en Internet.
 Seguridad en el comercio electrónico.
 ¿Qué requisitos legales debo cumplir para vender online?
 Operaciones y logística de mi tienda electrónica.
 Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce”.

9 SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT
Estrategia de Social Media Marketing.
 Analizando el entorno
 Preparando la Estrategia de Social Media
 Creación de un Social Media Plan
 Medición de resultados

Community Management
 Redes Sociales:perfiles, páginas, grupos, aplicaciones, ads, lugares, cupones…
 Blogs y sindicación de contenidos
 Casos de uso de Twitter corporativo
 Herramientas para la gestión y monitorización de Twitter.
 Interacción entre espacios corporativos y plataformas de video.
 Plataformas de fotografía
 Wikis y su uso corporativo
 Podcasting y marcas
 Gestión de comunidades y reporting

Gestión de la reputación
 Cómo crear planes de análisis de la reputación online.
 Definición de objetivo de escucha.
 Tres modelos de escucha activa.
 Herramientas para la gestión de la reputación online.
 Actuación en situaciones de crisis.

10 UN ACERCAMIENTO A LA EXPERIENCIA DE USUARIO
 Definición de objetivos de proyecto conjuntamente con todos los implicados en el proyecto
 Técnicas de investigación de usuario
 Metodología de Diseño Centrado en el usuario
 Ejemplos y casos prácticos

11 INTRODUCCIÓN A LA ANALITICA WEB
 ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
 Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site)
 Establecimiento de objetivos y KPIs
 El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, …)
 El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)
 El análisis cualitativo: Buscar el por qué
 Analítica web y caso práctico
 Campañas online: tracking + análisis
 Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna
 Elaboración de informes
 Herramientas de analítica web y complementarias a ésta
 Social Media: medición de las campañas
 El analista web: conclusiones

El Máster está avalado por la experiencia y el saber hacer de KSchool y, especialmente, por el cartel de profesores escogidos entre los mejores de cada especialidad, con capacidad de transmitir conocimientos tanto teóricos como prácticos. Realmente es una oportunidad única el poder aprender personalmente de auténticos “profesionales cracks” del Marketing Online como son: Tristán Elósegui, Gemma Muñoz, Roberto Carreras, Chema Martínez-Priego, Nacho Carnés, Mauro Fuentes, Lakil Essady, Alejandro Doncel, por sólo citar algunos de ellos.

Humildemente tengo la gran satisfacción de formar parte de este gran cartel de profesores, y podré compartir con los alumnos conocimientos téoricos y prácticos, así como mi experiencia del Marketing de Afiliación. Después de haber trabajado en tres redes de afiliación, TradeDoubler, Netfilia (Antevenio), y ahora Geazen, será un placer poder compartir los conocimientos, técnicas, mejores prácticas, etc. de una materia que me apasiona y sobre la que me encanta hacer pedagogía cada vez que tengo oportunidad.

El Máster tiene un coste de 4.995 € y, como soy profesor, te harán un 5% de descuento sobre el precio total del Máster si cuando formalices la matrícula dices que vienes de mi parte. Además,  si realizas pago por adelantado KSchool te hará un 5% de descuento adicional.

¿Nos vemos en clase? ;)