Google Analytics se ha introducido hasta en las esquinas más polvorientas del sector. Practicamente todo el mundo utiliza esta herramienta de medición gratuita de Google, desde el bloguero amateur hasta sólidas empresas de facturaciones mareantes. Si hablas con gente de la industria, habrás escuchado alguna vez que pasa algo raro cada vez que comparas los datos de una herramienta de pago con los que proporciona GA. También hay gente que opina que eso de recojer los datos a partir de una herramienta que es juez y parte a la vez, no es buen asunto. Personalmente, le he estado dando muchas vueltas a todo esto desde que un amigo del sector me comentó que un cliente le espetaba el enorme gap que había entre los datos que su empresa (la de mi amigo) le daba, y los datos que ellos mismos recogían a través de GA ¿Qué podía estar pasando?

Pues bien, según he podido leer en unos impresionantes post de Nacho Giral y François Derbaix (con sus no menos impresionantes comentarios de sus respectivos lectores -Avinash incluido-) creo que ya sé lo que puede estar pasando. A parte de que en muchos casos puede haber problemas debido a implentaciones mal hechas de GA, está el hecho de que una vez implementado nadie nos preguntamos cuáles son las variables a partir de las cuáles la herramienta te da el chorreo ingente de datos (que dicho sea de paso, es impresionante para ser una herramienta gratuita); es ahí donde ponen la lupa estose estos dos expertos en marketing online.

Concretamente hablan de cómo cuantifica GA el origen de las visitas, y explican que lo hace a través de la cookie_utmz. Esta cookie otorga la visita (y por tanto la conversión, si la hubiera), al último canal reconocido (incluso si la visita es de tráfico directo). Y como la cookie_utmz está configurada con un período de vigencia de 6 meses, pues te puedes imaginar los efectos.

Concluyendo, antes de mostrar tus datos como si estuvieran escritos en las Tablas de Moisés, dedica tiempo a saber qué metodología utiliza tu herramienta de medición y realiza los ajustes necesarios para que se ajuste a tus necesidades. Recuerda siempre que lo importante no son las respuestas, sino las preguntas.

Un saludo!

En TradeDoubler hemos lanzado un blog que estoy seguro de que va a ser de lo más interesante para todos los que queráis aprender o profundizar en el marketing de resultados. Dentro de poco podremos leer allí entrevistas a top afiliados, tutoriales, y artículos con los aspectos más interesantes del marketing de afiliados y otras áreas del marketing de resultados.

Como muchos de vosotros ya sabéis, en TradeDoubler ofrecemos marketing de afiliados, buscadores (SEO y PPC), pago por llamada cualificada, campañas a CPM, CPC, y CPL, y tecnología, por lo que el blog promete ser de lo más interesante.

Desde aquí te invito a que te pases por el blog y te suscribas a los feeds para que no te pierdas ni un sólo artículo. Y sobre todo, te animo a que participes en los comentarios y aprendamos entre todos.

Un saludo!

Enlace | Tradedoubler Blog

Para conocer cómo vender más en internet puedes leer el libro de David Boronat y Ester Pallarès, “Vender más en internet“, y/o venirte el próximo lunes 6 de julio a la Librería Fuentetaja, en Madrid, a la segunda edición de The Monday Reading Club. En esta ocasión el club de lectura de marketing online estará centrado en el libro mencionado y contaremos con la presencia de la coautora, Ester Pallarès.

Sin duda, será una gran oportunidad para todos los que se dedican a vender en internet, ya sea directa o indirectamente:  tiendas de comercio electrónico, empresas de servicios, ong’s, afiliados…

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Como pasa el tiempo… esta semana he cumplido mi primer año en TradeDoubler y lo primero que me viene a la mente es lo rápido que ha pasado y todas las cosas que han sucedido en estos doce meses. He profundizado en áreas del marketing online que ya conocía y he podido ampliar mis conocimientos en otras otras muchas de las que ni siquiera conocía su existencia. He asistido a un montón de eventos, a algún curso, formo parte de un grupo de trabajo en la IAB, me invitaron al Conversion Thursday a hablar de marketing de afiliados, colaboro con el club de lectura de marketing online – The Monday Reading Club, me he vuelto un heavy user de Twitter, y he conocido a muchísima gente interesante: emprendedores, SEO’s, consultores, responsables de marketing online, analistas, profesores… incluso me ha dado tiempo a hacer mi trabajo (¡a vender!).

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Si a estas alturas todavía no sabes lo que es The Monday Reading Club es que no has estado enganchado a la red durante esta semana. Bueno, no pasa nada, yo te lo cuento. Se trata de un club de lectura de los de toda la vida pero enfocado al marketing online. Es decir, elegimos un libro de marketing online, lo leemos y después un “Monday” nos juntamos todos para comentarlo y aprender unos de otros. Aprendizaje colaborativo 2.0.

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El pasado jueves tuve la oportunidad gracias a Javier Godoy de participar en el Conversion Thursday para hablar de marketing de afiliados, como ya comentaba el otro día. Un jueves víspera de puente a las 19:30 horas te asegura una audiencia muy interesada en el tema a tratar, así que ya contaba con que iba a ser muy participativo.

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Esta semana 20 va a ser especialmente divertida, ya que se va a celebrar el First Tuesday (el martes 12), Iniciador (el miércoles 13), y el Conversion Thursday (el jueves 14). Por si fuera poco el viernes 15 es San Isidro, lo que implica que en Madrid es festivo, por tanto hay puente, y además es mi cumpleaños ¿Qué mas se puede pedir?

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En internet todos los días hay muchas iniciativas muy interesantes, unas llegan a buen puerto y otras se quedan por el camino. Hace unos días que he descubierto una realmente útil para todos los que trabajamos en el online, o para aquellos que quieren conocer más la industria; se tratra de la Biblioteca 2.0 sobre marketing online que está promoviendo de forma totalmente desinteresada Tristán Elósegui.

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Hoy se ha presentado los estándares de formatos publicitaros en internet por la IAB española. Todo el que sepa un poco de internet sabrá de la necesidad de estandarización que hay en el online, no sólo en cuanto a formatos publicitarios, sino también en lo relativo a métricas, e incluso a la propia terminología. ¿Es lo mismo CPA, CPV, y CPS? Bueno, a veces sí, a veces no, a veces no te entienden (o no entiendes). Todo depende con quién estés hablando, ya que no hay una estandarización de términos.

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Pues ya pasó OME 2009, mi primer OME que a buen seguro no será el último. La verdad es que me ha gustado bastante, aunque lo haya vivido desde el stand de TradeDoubler ¿Pros y contras de vivirlo desde el stand?

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