¿Hablamos de enlaces patrocinados, de SEM, o de PPC? Bueno, pues un poco lo mismo que antes. Y de los temas relativos a la métrica mejor ni escribimos porque ya bastantes artículos y bastantes polémicas hay ya creadas. Todo, vuelvo a repetir, por la falta de consenso y de estandarización.

En la página web de la IAB puedes ver cómo han quedado los estándares para creatividades (divididas en integradas, expandibles, y flotantes), vídeos, y publicidad en el móvil. Si eres de esas personas que llamas a todo banner o que no sabes cómo se llama esa publicidad que aparece en El Mundo inundando toda la pantalla, deberías de echarle un vistazo (es una documentación muy breve y con ejemplos gráficos). Además, para los que no nos relacionamos tanto con los videos o el mobile marketing resulta muy interesante poder hacerse una idea rápida de cómo está el tema.

También hay un apartado para las métricas, que entiendo que se queda un poco corto en cuanto a términos (por ejemplo, no cita los que escribíamos tres párrafos más arriba, y no termina de cerrar el concepto de Usuario Único), pero es muy prolijo en la parte de vídeo.

Para rematar, la gente de la IAB ha puesto toda la documentación en PDF así que más fácil… ¡imposible!

Puedes localizarme en Twitter: @pedro_robledo

Personalmente me aburrí un poco puesto que el curso estaba basado en el libro del autor que acababa de publicar con el mismo nombre, que casualmente había terminado unos días antes de que supiera que iba a asistir a sus clases. Por otro lado, como asistí a la presentación del libro, también conocía parte de los videos y las historias que fue contando durante el primer día.  Pero sin duda el curso fue provechoso ya que vimos los siguientes puntos:

• Blended marketing vs. Marketing 2.0
• El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos
• Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital
• El prosumer y la nueva comunicación social
• La nueva publicidad audiovisual
• El omnipresente marketing basado en buscadores
• El marketing multidireccional
• El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7
• Emigrantes frente a nativos digitales
• El efecto sobre las agencias
• El efecto sobre los medios

Como se puede ver, el objetivo del curso era poder obtener una visión general y amplia de todas las opciones y herramientas que hay dentro del marketing digital, lo cual acostumbrado al marketing de afiliados, al de buscadores, a las campañas, al pago por llamada, y a la comunicación 2.0 en blogs y redes sociales, pues no viene mal que te refresquen que hay mundo marketiniano también en los videojuegos, en los móviles, en el viral…

Otro punto interesante del curso fue la gente que asistió: compañeros de agencias, medios, grandes multinacionales, y algunos amigos que ya conocía y que fue una sorpresa y un placer compartir curso con ellos.

Lo que menos me gustó fue que no profundizáramos en la última parte del libro, que precisamente trata sobre cómo elaborar el plan de marketing digital, y con la que me quedé bastante defraudado. Afortunadamente he prestado el libro a varias personas (ya me lo han pedido cuatro compañeros de trabajo) y a algunos amigos que vieron mi recomendación vía twitter lo han comprado, así que podré intercambiar impresiones y ver el método desde otros puntos de vista.

Desde luego, me he dado cuenta de una cosa, tengo la mente muy orientada al comercio electrónico, lo que por otro lado no me puede extrañar (después de trabajar en retail, montar una tienda online, y ahora estar hablando a diario con empresas de comercio electrónico, sería raro que estuviese orientado al marketing creativo ).

Así que no está mal asistir a cursos que te saquen de tu mundo y te ofrezcan una visión más global; un buen remedio para no creer que tu actividad diaria es el ombligo del sector.

Un saludo!

Puedes localizarme en Twitter: @pedro_robledo

Los dos eventos hicieron gala de un estilo muy diferente pero ambos aportaron ponentes y temáticas de lo más interesante. En FICOD disfruté de la mesa redonda “Publicaciones online: del papel a la red” que moderaba Ángel María Herrera (Bubok) y en la que participaban Javier Celaya (ARDE), Luis Collado (Google Book Search), Nick Loeffler (Amazon), Lorenzo Milans (Oliver Wyman), Juan Luis Moreno (Vocento), Pamela Rolfe (The Hollywood Reporter).

En Soitu han escrito un resumen bastante completo de lo que dio de sí la mesa redonda. Personalmente añadiría tres ideas:

• A la hora de digitalizar las obras en internet, no sólo hay que contar con la inversión en digitalización y hospedaje, también hay que indexarlas (¿para qué digitalizar algo que luego no se puede encontrar?).

• En la industria editorial hay que invertir e ir haciendo camino, con la esperanza de encontrar en algún momento (a largo plazo) un modelo de negocio rentable, sin miedo a equivocarse.

• La piratería en el sector audiovisual ha sido un problema de “timing”. Se comercializaron masivamente los soportes antes de que estuviera a disposición los contenidos (esta explicación de la piratería es la mejor que he escuchado hasta la fecha). Se dejó claro que esto no podía en el sector editorial (de momento ya tenemos a Bubok).

Después estuve en el salón plenario para escuchar la ponencia “¿Cómo conectar emocionalmente con el consumidor en la era de la digitalización y las nuevas tecnologías?” de Kevin Roberts (CEO de Saatchi&Saatchi). La conferencia, en inglés, fue muy dinámica y divertida. Personalmente no me aportó mucho porque el tema de conectar emocionalmente con el consumidor y las “lovemarks” está ya muy manido (además, me hice un curso práctico intensivo en mi paso por Nike). Si te interesa el tema te aconsejo que veas la conferencia en video (doblado al castellano).

En el San Inspirational tuve la suerte de escuchar a Pedro Jota sobre la importancia del contenido frente a los soportes (ya sea papel, televisión, internet o lo que fuere). Para él prima la marca y el proyecto, y el poder generar comunidad con los usuarios, que consumiran su marca preferida por el soporte que ellos consideren oportuno. Julio Alonso ha realizado un estupendo resumen sobre esta ponencia (fue uno de las dos persona que se encargaron de tirotear a preguntas a Pedro Jota -yo estaba delante y creo que tuvo que reprimirse en algunos momentos para no saltar de la silla).

Más tarde escuché a Rosa García, Presidenta de Microsoft España y Vicepresidenta de la división de consumo y online para Europa occidental. De esta conferencia destaco dos ideas que me llamaron la atención especialmente:

• “Nada huele peor en la comunidad online que la falta de honestidad”

• Igual que Kevin Roberts, destacó la idea de que la marca conecte emocionalmente con el consumidor. La conexión emocional supera a la conexión racional (lo que favorece la elección de compra frente a argumentos racionales como necesidad, precio, prestaciones, etc. Dada la importancia de información compartida y compartiva como la que se hace en comparadores o en foros, conectar emocionalmente se vuelve fundamental para las marcas). Además, recuerdo como Eduard Punset siempre nos recuerda la superioridad del cerebro emocional (primitivo) sobre el racional, al menos en un primer momento.

Si me desplazo a escuchar a alguien quiero volver a mi casa por lo menos con una idea interesante a la que darle un par de vueltas, así que esta semana no me puedo quejar, ha sido un purgatorio de lujo.

Un saludo!

Puedes localizarme en Twitter: @pedro_robledo

Me gustaría destacar algunos puntos interesantes:

• La facturación total del primer semestre de 2008 ha sido de 307 millones de euros.

• Eso supone un 17,22 % más que el semestre anterior en 2007.

• Y un 39,46 % más si lo comparamos con el primer semestre del 2007.

• 307 millones de euros representa el 8% del total de publicidad facturada (es decir la inversión publicitaria en medios digitales supone ya un 8%).

• Más del 50 % de dicha cantidad corresponde a enlaces patrocinados (es una estimación  porque Google no da resultados por países).

En el Círculo de Bellas Artes también se dijo que:

• Se está relanzando la IAB Europea con un proyecto tan interesante como el http://www.miaproject.org/, que tiene como objetivo estandarizar los distintos métodos de medición de audiencia en un modelo único europeo.

• Se espera que para final de año la inversión publicitaria en medios digitales supere, o al menos se iguale, a medios tradicionales como radio, revistas, y exterior.

Si quieres leer el informe entero (algo muy recomendable porque, evidentemente, hay mucha más información relevante) puedes descargártelo al final del artículo sobre el mismo tema en el blog Retelur.

Un saludo!